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摘要: 互联网改变了人们的生活消费模式并推动着经济形态不断发生变化，网红直播电商正以颠覆式的影响力刷新大众的消费认知与习惯。随着社会认可度和消费接受度的提高，以及网民直播消费习惯的养成，特别是在 2020 年新冠肺炎疫情和决战决胜脱贫攻坚的双重背景助推动下，直播平台与传统产业加速结合，通过“直播 +”赋能传统产业，网上直播带货呈现出井喷式增长，逐渐形成一个日趋完整的产业。在粉丝流量快速变现和准入门槛不断降低的吸引下，网红直播电商产业飞速发展，各机构和个人纷纷涌入，出现了同质化竞争加剧、过度营销、货不对版、数据造假和不良内容等问题。本文对网红直播电商模式的特点和现存问题进行分析和梳理，并提出优化策略。
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[1] 余娟娟 . 新媒体营销背景下的网红直播电商模式探析 [J].电子商务，2020（5）：11-12. [2] 沈霄，王国华，杨腾飞，钟声扬 . 我国网红现象的发展历程、特征分析与治理对策 [J] 情报杂志，2016（11）：93-98. [3] 徐慧媛 . 从内容生产看网络红人“papi 酱”走红的原因[J]. 西部广播电视，2016（4）：15-16. [4] 李祎萌 .“带你去旅行”——旅游网红的传播特征和效果探析 [J]. 传媒论坛，2021（6）：123-124. [5] 马余露，陈若水 . 网红直播带货的伦理审视 [J]. 云梦学刊，2021（3）：75-82. [6] 王琴 . 浅析电视媒体和互联网直播带货的融合新探索 [J].中国传媒科技，2020（8）：54-56. -
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